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Développement économique : quel rôle pour la diaspora?

couv-ouvrage-attractivite_full_news[article extrait de l’ouvrage collectif Attractivité des territoires : théories et pratiques, CNER, 19 mai 2015]

Développement économique : quel rôle pour la diaspora?

Par Elian CARSENAT, président NamSor SAS, FDIMagnet.com

Les pays, les régions, les villes qui souhaitent attirer des capitaux et des emplois qualifiés sur leur territoire sont confrontés à une concurrence exacerbée par la crise économique. C’est un jeu à somme nulle: le gagnant emporte toute la mise.

Certains territoires sont de véritables aimants pour les investissements directs étrangers (Vietnam, etc.) et n’ont pas besoin de développer de stratégies sophistiquées. En Europe, les régions sont en concurrence les unes avec les autres. Dans le même temps, des cabinets spécialisés font leur pain quotidien de l’outsourcing puis de la délocalisation vers l’Asie de pans entiers de nos économies développées: dans l’industrie, mais aussi dans les services, l’informatique ou la R&D.

De nombreuses régions se sont donc dotées d’organisations pour promouvoir leur attractivité en matière d’investissements, de recherche et d’innovation ou de tourisme.

Pour les agences de promotion des investissements (Investment Promotion Agency ou IPA), une première tâche délicate est d’identifier en amont les intentions, les « pistes » d’investissements directs. Un marketing ciblé, une stratégie d’influence, des approches innovantes inspirées du secteur privé (CRM, etc.) offrent un avantage compétitif. Le rôle d’une cellule de veille est essentiel: elle doit pour être efficace se doter des bases de données professionnelles correspondant aux secteurs économiques ciblés, des outils et du savoir-faire méthodologique propres à l’intelligence économique. Cela permet de combiner dans un CRM (outil de gestion des prospects et des opportunités en cours) des informations publiques qualifiées et triées, enrichies des informations récoltées sur le terrain (salons, roadshows, etc.)

Une fois que l’opportunité est identifiée, cartographier l’environnement décisionnel et obtenir le choix favorable d’un investisseur est une bataille longue qui nécessite de déployer tous les atouts disponibles. Comme dans le sport de haut niveau, c’est une petite différence qui fait toute la différence.

Un des leviers sous-utilisés par de nombreux pays est l’affinité culturelle. Comment trouver – et bien utiliser – l’information que tel ou tel décideur voudrait investir en France? Qu’elle soit modeste ou forte (une réticence moindre, un intérêt, une histoire personnelle, une envie, un désir, une passion pour la culture française…) méconnaître ou ignorer l’affinité culturelle, c’est gaspiller une chance. Le logiciel NamSor et l’outil @FDIMagnet peuvent être utiles pour identifier ces affinités et activer des réseaux à l’international en vue d’attirer des investissements directs étrangers vers un territoire.

L’exemple irlandais

Les Irlandais ont été pionniers dans l’activation de la diaspora irlandaise aux États-Unis pour attirer des investissements directs. Au début des années 1980, le pays a pris des mesures décisives pour renouer de manière active avec ses émigrés ou des hommes d’affaires prospères d’origine irlandaise. Comme le note Rebekah Berry, « en 1986, l’Irlande était l’un des pays les plus pauvres de l’Union européenne, mais [en 2002], c’est devenu l’un des plus riches. Le moteur de cette nouvelle prospérité a été l’investissement direct étranger. [Entre 1986 et 2002], les Irlandais ont attiré d’immenses capitaux d’Amérique – en grande partie grâce à un siècle d’attaches personnelles et familiales – et ils ont utilisé cet argent pour construire des usines. »

Avec la crise financière, encore une fois le rôle de la diaspora a été essentiel pour initier la reprise: non seulement par des incitations économiques, par la compréhension fine de leurs besoins (ressources humaines et capacités linguistiques, législation en matière fiscale ou protection des données) mais aussi par une stratégie d’influence ciblée, les Irlandais on attiré les sièges européens de nombreuses sociétés Internet. Sans surprise, IDA Ireland, qui occupe le bâtiment en face du siège Europe de Twitter, est aujourd’hui l’une des agences les plus efficaces en matière de stratégie digitale.

En février 2014, à un colloque organisé par l’ENS/Sorbonne sur la Diplomatie économique avec la participation du Quai d’Orsay, nous avons montré les différences culturelles qui existent dans la façon dont les Irlandais et les Français relaient les informations positives ou négatives concernant leur pays. Les Irlandais – pas seulement les cadres de IDA Ireland ou les diplomates – aident à la propagation sur les réseaux sociaux de nouvelles positives concernant l’Irlande. À travers le cas de l’annonce française de la première implantation du cœur artificiel Carmat, nous avons montré le peu de relai qui était fait au niveau mondial à une nouvelle positive, un scoop véritable, tandis qu’étaient largement relayées les informations négatives concernant la fameuse « Quenelle » (pas celle de Lyon, l’autre). Les réseaux sociaux, en particulier Google et Twitter, enferment désormais chaque pays – voire des régions – dans une bulle numérique : la langue, la géolocalisation font partie de l’algorithme de ciblage pour apporter à l’utilisateur les informations les plus pertinentes. Il est difficile de sortir de cette bulle. Pour « faire le buzz » au niveau global, il est nécessaire de trouver des relais qui sont des leaders de pensée ou d’opinion, pour un secteur et une audience ciblée.

Inspirés d’un projet écossais, Homecoming, les Irlandais ont lancé une initiative impressionnante dans le domaine du tourisme, The Gathering : l’organisation de milliers d’événements pour accueillir partout en Irlande des Américains, des Australiens, etc. d’origine irlandaise. Ce projet  de budget modeste a généré des revenus incrémentaux de l’ordre de 170M€ mais, surtout, il a tissé et renforcé les liens avec des centaines de milliers de personne appartenant à la diaspora irlandaise de par le monde. Combien de pistes d’investissements directs, combien de collaborations d’affaires pérennes naîtront de ces nouveaux liens ?

Controversée en Irlande même, l’initiative @ConnectIreland propose quant à elle de rémunérer des apporteurs d’affaires de la diaspora pour chacune des pistes d’IDE, chacun des emplois pérennes créés en Irlande.

L’exemple de l’Irlande a inspiré plusieurs pays de la nouvelle Europe, comme la Lituanie, qui a mis en place une organisation dédiée, Global Lithuania Leaders (GLL), pour animer les relations économiques, scientifiques et culturelles avec la diaspora lituanienne. Invest Lithuania a fait appel à nos services pour comprendre la sociologie des investisseurs étrangers déjà présents dans le pays et également pour identifier des pistes d’opportunités d’investissement depuis les États-Unis, le Royaume-Uni ou l’Europe du Nord. Nous avons pour cela analysé une base de données considérable, Factiva C&E / Dun & Bradstreet. L’approche a également intéressé l’Institut de Biotechnologie de Vilnius, qui a profité de cette démarche pour améliorer sa connaissance des flux migratoires hautement qualifiés dans les sciences de la vie: nous avons analysé pour cette étude 12 millions d’articles scientifiques. Pour certains pays, comme par exemple la Moldavie ou l’Ukraine, mesurer les départs de médecins ou de biologistes n’est pas uniquement une question d’attractivité ou de compétitivité: c’est aussi un enjeu de santé publique.

Quel rôle des Français de l’étranger pour l’attractivité de nos régions?

La notion de diaspora, pour la France, peut surprendre: pourtant l’hémorragie de talents à laquelle nous assistons actuellement (entrepreneurs, jeunes chercheurs, ingénieurs…) alimente effectivement une diaspora dans chacun des pôles hyper-attractifs que sont le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Allemagne, la Suisse, Dubaï, Hong-Kong, Singapour… Londres serait aujourd’hui la quatrième ou cinquième ville de France. En matière d’influence digitale mesurée par les réseaux Twitter ou LinkedIn, Londres est réalité la seconde ville numérique de France, devant Lyon!

Le rapport publié en 2013 suite à la consultation sur la Marque France indique comme proposition de « mobiliser toutes les énergies disponibles : les Français de l’étranger jouent un rôle essentiel d’ambassadeurs individuels de la Marque France. » Quels sont les initiatives concrètes? Les Français ne sont pourtant pas en reste d’expertise dans le domaine des diasporas. La Maison des Sciences de l’Homme (MSH), avec l’Institut Mines-Telecom, a créé sous la direction de Dana Diminescu un outil tout à fait unique de cartographie des diaspora digitales (les Bretons, les expatriés français, les Indiens, les Russes, les Chinois, etc.) qui aurait toute sa place dans la mise en œuvre opérationnelle de la stratégie Marque France et de notre diplomatie économique. Cet outil fascinant est largement exploité dans le domaine académique mais sous-exploité sur le plan pratique.

Lorsque Mr Satya Nadella, un dirigeant d’origine indienne, est nommé à la tête du géant de l’informatique Microsoft, qu’est-ce que cela signifie en termes d’opportunités pour sa région d’origine, l’Andhra Pradesh ? Inversement, les grandes sociétés des pays émergents ou ré-émergents voient dans le diaspora Marketing une opportunité de trouver les ressources pour leur croissance organique et leur internationalisation, pour assurer la promotion de leur marque. Cela a fait l’objet d’un article en Octobre dernier dans la Harvard Business Review par les Professeurs Nirmalya Kumar and Jan-Benedict E.M. Steenkamp.

Quel rôle pour des personnalités charismatiques comme Lionel Zinsou, dirigeant de PAI Partners, un fonds d’investissement avec onze milliards d’euros sous gestion, pour le développement du Bénin et plus largement des relations économiques entre la France et l’Afrique?

L’onomastique, un outil pour les stratégies d’attraction d’investisseurs

Les Français ont-ils la culture de l’entraide et du réseautage, comme l’ont les Irlandais? Nous avons récemment conduit une étude qui peut éclairer cette question. La science des noms, l’onomastique, est un outil utile pour mesurer les biais culturels qui existent par rapport au fait de propager une nouvelle, de citer un auteur. Dans le domaine scientifique, il a été démontré [ICOS2014] que différentes cultures ont une propension plus ou moins forte à citer des auteurs d’une même culture. Les Chinois sont devenus les seconds producteurs (en volume) de publications scientifiques – tous domaines confondus – et ils se citent entre eux, comme d’ailleurs les Japonais. Ces données participent à l’établissement de classements internationaux (dont le fameux classement Shanghai des Universités). Les scientifiques ayant un nom irlandais ont aussi un biais positif vis-à-vis du fait de citer des scientifiques ayant un nom irlandais. Dans le même temps, les scientifiques français (comme les scientifiques italiens) ont un léger biais négatif vis-à-vis de leur propre communauté scientifique. Cela n’aide pas à briller dans les classements …

Selon Kingsley Aikins (CEO de Diaspora Matters http://diasporamatters.com/), expert international reconnu dans le domaine des relations entre un pays et sa diaspora, qui a conseillé de nombreux pays pour mieux utiliser les transferts d’argent, attirer des investissements directs ou établir des réseaux d’expertise, la capacité de connaître plus précisément la diaspora (qui elle est, où elle est et ce qu’elle fait) est essentielle : nous vivons désormais dans un monde digitalisé et la clé du succès pour activer une diaspora est la constitution d’un réseau global. La technologie NamSor, basée sur la reconnaissance du nom des personnes, est pour cela un outil nouveau et un accélérateur formidable. NamSor permet d’activer des réseaux à l’international en jouant sur l’affinité culturelle. @FDIMagnet est notre offre spécifiquement dédiée pour activer des réseaux d’affaires ou d’experts sectoriels en vue d’attirer des investissements directs étrangers vers un territoire.

Mr Kingsley Aikins fait aussi référence à la bataille des talents et à la façon dont la diaspora peut être une importante réserve de ressources humaines. Les pays qui connaissent la sociologie de leur diaspora et maintiennent un contact avec elle auront un avantage compétitif. Cela ne concerne pas uniquement la possibilité de faire revenir des personnes qualifiées lorsque les conditions économiques sont meilleures, mais également l’établissement de coopérations s’appuyant sur l’affinité naturelle entre l’expatrié et son territoire d’origine. La Malaisie, le Vietnam et l’Indonésie ont introduit des initiatives dans ce sens.

Selon Kingsley, le lien d’affinité le plus fort est celui qui relie un individu à un lieu – une ville, une région – avant l’appartenance à un pays, à une langue. Ainsi, le lien qui relie un expatrié irlandais à Cork est quelque fois plus fort que celui qui le relie à l’Irlande.

Dans un contexte de globalisation, les noms personnels sont ils encore en 2014 des marqueurs pertinents de l’identité? Deux images permettent en un clin d’œil de se faire une idée.

D’une part la représentation graphique de la ‘diversité’ au sein des directions des cinq mille plus grandes entreprises de chacun des pays de l’Union Européenne (plus la Suisse). Cette image montre que, pour l’essentiel, les dirigeants des entreprises françaises ont des noms français, les dirigeants des entreprises grecques ont des noms grecs, etc.

Mille Feuille Onomastique

Se poser la question de savoir qui sont les banquiers d’affaire français à Londres, les VC ou les Business Angels français dans la Silicon Valley n’est pas inutile à qui cherche du financement.

D’autre part, à l’occasion des célébrations du centenaire de la Grande Guerre, nous avons réalisé une comparaison visuelle des noms régionaux en 1914 et en 2014. Pour cela nous avons calibré l’algorithme de reconnaissance onomastique sur les noms des poilus pour les départements métropolitains de la base Mémoire des Hommes. Nous avons ensuite appliqué cet algorithme sur les noms du bac 2014. Malgré la différence d’échelle, il apparaît visuellement que, même après un siècle d’exode rural et de flux migratoires, l’anthroponymie reste un marqueur pertinent de l’identité régionale.

L’analyse des noms pose un certain nombre de questions en matière d’éthique ou d’exploitation des données personnelles que nous avons déjà eu l’occasion d’aborder dans un long article ,’Onomastique et Big Data‘ [ParisTech Review, Septembre 2013], une difficulté étant que cette technologie puissante peut aussi bien être mise au service de la devise  « Liberté, Égalité, Fraternité » qu’elle pourrait être déviée et utilisée pour discriminer et asservir. C’est le cas pour toutes les technologies du Big Data : l’analyse des graphes sociaux, le web sémantique, le machine learning et les modèles prédictifs etc. Ce qu’il est possible de réaliser en Irlande ou en Lituanie serait plus délicat à mettre en œuvre dans le cas d’un pays ayant des relations conflictuelles avec sa diaspora.

Conclusion

Le sujet de la relation entre développement économique et diaspora continue d’intéresser non seulement l’Irlande, mais aussi les États-Unis. Ainsi, le Global diaspora Forum a été inspiré par l’ancienne Secrétaire d’État Hilary Clinton pour aborder les différents angles de cette problématique: les flux migratoires et la mobilité; la représentativité dans les médias et la communication; l’aide au développement, la philanthropie et les transferts d’argent; les investissements directs, l’entrepreneuriat et l’innovation; les réseaux d’expertise; la question des femmes et du gender gap ; la problématique des confits.

J’ai l’honneur d’avoir été invité à présenter l’approche innovante NamSor de cartographie des diasporas à la prochaine édition du Global Diaspora Forum, qui aura lieu à Dublin fin octobre. J’espère encore apprendre beaucoup sur la façon dont notre pays pourrait mieux activer les Français de l’étranger pour participer au redémarrage économique de nos régions. Cela n’arrivera pas tout seul: il faut que les territoires aussi se mobilisent et aient l’audace d’innover.

[pour commander l’ouvrage collectif : Attractivité des territoires : théories et pratiques]

En savoir plus sur FDI Magnet :
www.fdimagnet.com

Mixité au Quai d’Orsay, égalité parfaite.

Annick Girardin, secrétaire d’État chargée du développement et de la Francophonie, a ouvert le 16 décembre, le colloque international « 1975-2015 : c’est encore loin l’égalité des femmes et des hommes ?« , au centre de conférences ministériel du ministère des affaires étrangères et du développement international, en présence de Mme Tawakkol Karman, prix Nobel de la paix 2011, et de Mme Lakshmi Puri, sous-secrétaire générale des Nations unies et directrice exécutive adjointe d’ONU Femmes. Et au Quai d’Orsay, où en est la mixité? Ambassadrices et consules sont à parfaite égalité:

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Un nouvel outillage pour mesurer les écarts Homme-Femme

Hier, un tutoriel vidéo de l’outil NamSor+RapidMiner a été mis en ligne pour présenter l’utilisation de l’opendata et du data mining dans les analyses quantitatives de genre.

[plus d’informations en anglais ici]

 

émouvantes voix d’outre-tombe

Il n’est pas donné tous les jours d’entendre la voix de Tolstoï s’exprimant en français. Ce n’est pas lors d’une séance de spiritisme que j’ai eu cette expérience émouvante, mais durant une interview de KazTV – dans les bureaux de l’Institut des Archives Sonores, à Paris.

Moins connu que l’INA, cet institut a été créé par Franklin PICARD en fusionnant deux grandes collections privées d’enregistrements de voix du monde entier.

D’où viennent ces voix? D’outre tombe, assurément. Mais avant cela, d’où? L’onomastique -la science des noms- est un outil puissant pour retrouver dans un tel catalogue d’archive, l’origine de ces  voix. Elles appartiennent souvent à plusieurs origines selon qu’on s’intéresse à l’espace politique, l’espace géographique ou l’espace culturel : la voix du président Kennedy, c’est la voix des Etats-Unis mais c’est aussi la voix de l’Irlande et de sa Diaspora.

De même, des voix par milliers de poètes, d’écrivains, de philosophes ont été éditées à l’époque soviétique sous la bannière de l’URSS. Comment les retrouver? Dans les collections le l’IAS, dorment de véritables trésors pour les pays comme le Kazakhstan qui retrouvent leur identité culturelle et s’activent pour rechercher leurs poètes disparus.

Merci à Malgorzata d’avoir eu cette idée. Récemment, nous avons utilisé le logiciel NamSor pour aider la Lituanie à activer les leviers de sa Diaspora dans le domaine des investissements et de l’innovation. Ce nouveau champs d’application ouvre des possibilités passionnantes dans le domaine culturel – et quel outil fabuleux pour la Diplomatie économique!

Pour voir l’interview (en russe, traduit en Kazakh)

201409_NamSor_KazTv

lien mirroir:

A propos de NamSor

NamSor conçoit une solution de fouille de texte (datamining) spécialisée sur les noms, dans toutes les langues/cultures/pays-régions/alphabets/sources de données.

Comment utiliser RapidMiner pour les analyses de genre (égalité homme-femme, segmentation marketing…)

RapidMiner est un outil open source de fouille de données et d’analyse prédictive. L’extension onomastique pour RapidMiner utilise l’API GendRE pour prédire le genre des noms propres dans toutes les langues, tous les alphabets. Le résultat est plus précis qu’en utilisant simplement un dictionnaire de prénoms comme celui distribué par l’INSEE ou d’autres sources Open Data car Jean Valjean est un nom masculin mais Jean Parker est très probablement un nom féminin.

Le tutoriel vidéo ci-après montre comment a été réalisé l’étude des inégalités homme-femme au sein des institutions de l’Union Europenne.

Liens:

Quelle égalité femme-homme dans les institutions européennes?

L’onomastique (l’analyse des noms propres) permet de lever le voile sur la réalité des écarts homme-femme dans différents domaines. Les métiers du cinoche, les pilotes de ligne et aujourd’hui: l’Union européenne.

Ce n’est pas tout à fait le grand écart, si l’on compare à d’autres domaines, mais l’UE ne peut s’ériger en modèle : ♀ 33% ♂ 67% .

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Pour en savoir plus, lire l’article détaillé en anglais ou regarder le tutoriel sur l’outillage.

Et pour ceux qui ont manqué notre étude sur les femmes pilotes de ligne, voici l’infographie. Vous trouverez ici les statistiques détaillées et notre entretient avec deux pionnières françaises de l’aviation commerciale.

elian[dot]carsenat[at]namsor[dot]com

Les noms régionaux de la Grande Guerre : l’Italie

Que peut nous dire la technologie de 2014 du monde en 1914? Une infographie des noms régionaux de la Grande Guerre:

2014_Italian_WWI_Onomastics

Lire l’article complet en anglais:
http://namesorts.com/2014/08/01/whats-in-a-name-in-1914-in-2014/

Ne manquez pas fin Août à Glasgow ICOS2014, la conférence mondiale d’onomastique.

Y a-t-il une femme pilote dans l’avion ?

Les journaux se font quelque fois l’écho de nouvelles comme:  « Le passager ne voulait pas d’une femme pilote dans l’avion » ou bien « Un passager débarqué de l’avion car il se plaignait que le Commandant de Bord était une femme ». Des cas notables ont eu lieu en Belgique en 1991, en Inde en 2011 et plus récemment au Brésil. L’origine de ces nuisances n’est pas toujours un passager masculin: en 2013, une femme a refusé d’embarquer sur un vol commercial Miami – New-York piloté par une femme afro-américaine.

Qui pilotera votre avion pour partir en vacances cet été?

Pour répondre à cette question, nous avons consulté la base de pilotes maintenue par l’administration fédérale de l’aviation des Etats-Unis (FAA) -dont la couverture est mondiale- et nous avons traité un million d’enregistrements à l’aide d’un outil spécial, RapidMiner. Combiné avec le module d’analyse des noms de NamSor, cet outil peut extraire le genre des noms avec une grande précision. Il peut reconnaître, par exemple, que Jean Valjean et Jean Parker sont des noms respectivement masculin et féminin.

« The Airman Directory », malgré son titre trompeur, inclut un bon nombre de femmes mais il reste du chemin à parcourir avant d’atteindre la parité: les femmes représentent approximativement 5.44% des pilotes de ligne au plan mondial.

Aux Etats-Unis, environ 5.12% des pilotes de ligne sont des femmes. Un chiffre confirmé par d’autres sources : «le département du travail indique que seulement 4.3% des personnes imposables qui déclarent travailler comme pilote sont des femmes» écrit Mireille Goyer, fondatrice de Women Of Aviation Worldwide Week.

L’écart femme-homme varie selon les pays: il est plus important au Mexique (seulement 2.33% de femmes) et plus restreint en France (7.62%), en Suède (8.20%) ou en Finlande (12.07%).

Christine Debouzy est trésorière de l’Association Française des Femmes Pilotes (AFFP) et pilote sur A380 chez Air France. L’an passé, elle a participé à un vol exceptionnel Paris-Washington avec un équipage 100% féminin à l’occasion de la journée internationale de la femme.

Plus tôt dans sa carrière, elle avait été une des premières femmes pilote à être enceinte et cela posait à l’époque des questions nouvelles: une femme enceinte pouvait-elle piloter un avion? Quelles étaient les possibilités de travailler au sol avec les ingénieurs plutôt que de voler?  En France, de nombreuses règles ont été ajustées dans le bon sens pour ouvrir la profession aux femmes.

Christine Debouzy commente : «Dans les périodes de crise économique comme dans les période de crise en matière de sécurité aérienne, nous devons rester vigilants face à tout risque de retour en arrière. Aujourd’hui en Europe, il n’y a plus d’obstacle qui empêche une jeune fille motivée de devenir pilote de ligne. Il existe encore un frein culturel, une méconnaissance des possibilités … Également, nous n’avons pas assez de cadres et d’instructeurs féminins: elles ont un rôle essentiel pour inspirer les vocations. »

Quel plafond de verre? Le ciel est ouvert aux femmes

Les femmes ont eu une part active dans la conquête du ciel: par exemple en France, le premier club de femmes aéronautes « La Stella » a été ouvert en 1909. Parmi ses membres les plus intrépides, Marie Marvingt s’est déguisée en homme pour s’engager dans la première guerre mondiale et a été en 1915 la première femme pilote de combat. Elle a survécu à la guerre et consacré le reste de sa vie au développement de l’aviation sanitaire.

Alors que nous célébrons le centenaire de l’aviation commerciale, qui s’est développée exponentiellement à partir de la seconde guerre mondiale, nous pouvons revenir sur le stéréotype qui l’accompagne : un pilote homme et des femmes hôtesses de l’air.

Patricia Haffner est la première femme à avoir intégré la prestigieuse École Nationale d’Aviation Civile (ENAC) et la première femme Commandant de Bord d’Airbus A380.

Elle se souvient de ses débuts : «Certains hommes objectaient que la place d’une femme est à la maison avec ses enfants et que cela était incompatible avec le métier de pilote. Ils ne voyaient pas d’incompatibilité avec le métier d’Hôtesse de l’Air, celles-ci avaient pourtant les mêmes contraintes… » Une objection réfutée depuis par une brillante carrière et aussi par les chiffres de la compagnie Air France: la part des femmes pilotes est passé de 0.1% en 1980 à 2,1% en 1996 et 7,2% en 2013.

Et à propos de la réaction des passagers: «Il n’est jamais arrivé qu’un passager refuse de monter dans l’avion, même si un passager a blagué une fois sur le sujet. Simplement les gens s’étonnent, et même encore aujourd’hui. Les passagères sont souvent surprises, ravies et fières. »

A propos de GenderGapGrader

GenderGapGrader a pour ambition de publier des estimations de l’écart femme-homme, à partir de chacune des bases de référence que nous pourrons identifier pour une industrie particulière: IMDB pour les métiers du cinéma, « The Airman Directory » pour les pilotes de ligne … et d’autres sujets en préparation.

Nous nous efforçons d’améliorer en permanence les outils et la méthodologie. Cela dit, la précision de la reconnaissance du genre à partir d’un nom varie selon les pays/les cultures; de plus, la couverture d’une ‘base de référence’ n’est pas nécessairement 100% globale (IMDB ne couvre pas forcément 100% des films indiens de Bollywood etc.)

En 2009, il y avait moins de 1% de pilotes-femme japonaises. Notre estimation de 5.6% au Japon aujourd’hui peut sembler trop optimiste… La précision du logiciel NamSor pour reconnaître le genre d’un nom japonais est généralement de l’ordre de 95% mais « The Airman Directory » est-il représentatif pour le Japon, ou bien existe-t-il un biais spécifique? Nous n’avons pas trouvé d’autre chiffre récent pour comparaison.

Nous ne pouvons qu’encourager l’Association Internationale du Transport Aérien (IATA) de publier des statistiques de l’écart femme-homme à partir de données fournies par ses 240 membres compagnies aériennes.

Dans l’intervalle, nous vous invitons chers lectrices/lecteurs à publier sur Wikipedia d’autres statistiques fiables si elles existent pour un pays ou une compagnie. Vous pouvez également refaire votre propre analyse : nous avons publié les données de base de cette étude; nous avons ouvert une l’API pour extraire le genre des noms; et pour la rendre utilisable par le plus grand nombre, nous avons créé une extension RapidMiner.

Ainsi vous pouvez créer votre propre analyse d’écart femme-homme, quand et où cela vous est utile!

Elena Rossini & Elian Carsenat

 

Licence: Airline Pilots de GenderGapGrader est mis à disposition selon les termes de la licence Creative Commons Attribution 4.0 International. Fondé(e) sur une œuvre à http://gendergapgrader.com/studies/airline-pilots/.

Identité, onomastique, softpower et diasporas digitales sur Twitter

Sans blabla : pour accéder directement à la carte interactive, cliquer ici: http://cdb.io/1beWaVB

Un nom est un code … il contient beaucoup d’informations sur l’individu qui le porte – cependant il n’y a pas de déterminisme absolu. Des groupes humains de différents niveaux peuvent être reconnus par leurs noms. Les sociétés sont des fractales. Chaque groupe peut être analysé plus finement, suivant des angles différents. Un nom de famille, un prénom, un pseudonyme Twitter font partie de l’identité réelle et numérique d’une personne et peuvent indiquer: une intention sociale, l’appartenance à un groupe linguistique ou ethnique, une origine géographique, des croyances … cependant au niveau le plus fin, chaque individu est unique et une exception par rapport au groupe.

Le code génétique, à un certain point, était considéré comme devant contenir toute l’information utile pour ‘construire’ un individu, au moins du point de vue physique. Les avancées de la science ont démontré que ce n’est pas si simple… il semblerait qu’une partie de l’information et de l’algorithme soit ailleurs. Pourtant, nous assistons à un immense intérêt du public pour les recherches appliquées en génomique personnelle. Par exemple, la société 23andme propose de ‘décrypter’ le code génétique d’un individu et de fournir des indications sur l’histoire d’une famille, ainsi qu’une analyse des risques en matière de santé.

Ces deux codes, le nom et la génétique, partagent une même capacité de fasciner : l’un et l’autre semblent, au moins statistiquement, influencer nos vies, notre statut social, notre revenu moyen, notre carrière, notre espérance de vie, … tous deux se rapportent à l’histoire d’une famille. Chaque code peut être trompeur et pourtant significatif. Fleur Pellerin, notre Ministre de l’ICT, est née avec le nom de Kim Jong-suk en Corée. Elle est véritablement française et aussi coréenne, son nom indiquant justement sa culture, l’autre nom un phénotype et un héritage génétique. Considérer uniquement le code génétique d’un individu serait nier une part de son humanité, qui découle d’avoir été enfant, adolescent, d’avoir expérimenté la vie et ses interactions sociales, de faire partie d’une culture nationale, d’avoir fait ses choix d’adulte.

Les études de jumeaux nous apprendraient beaucoup sur les relations entre ces deux codes (nom, génétique) – si seulement les jumeaux pouvaient être plus nombreux. ‘Même lorsque deux jumeaux présentent le même code génétique, ils vont vivre différents expériences de vie qui définissent leur personnalité, leur comportement et leur psychisme d’une façon qui les rend totalement unique’ (Hughes et al., 2005). Ces jumeaux auront des prénoms différents. Ils pourraient aussi avoir des noms de famille différents, si -cas hypothétique- l’un était élevé en Russie tandis que l’autre était adopté par une famille aux Etats-Unis. Dans ce cas, que nous diraient le Code de Nom et le Code Génétique des probabilités que l’un ou l’autre de ces jumeaux développe des problèmes de santé (addiction au tabac ou à l’alcool; obésité; diabète; espérance de vie réduite; etc.) ?

Un article publié le mois dernier a attiré mon attention ‘Les scientifiques recherchent des volontaires pour publier leur code génétique sur Internet’ : la chasse est en cours pour identifier cent milles volontaires en Grande Bretagne pour publier, au nom de la science, leur code génétique sur Internet. La mission du  Personal Genome Project UK est de rendre ‘largement accessibles des données ouvertes à propos d’individus, afin d’améliorer les connaissances scientifiques et d’améliorer la santé humaine.’ Cette organisation reconnait les difficultés de garantir l’anonymat des donneurs ‘même si le nom, l’adresse et les photographies faciales sont spécifiquement exclus, l’identification des individus reste possible car il est facile pour quelqu’un d’habile de faire des liens et de recroiser les informations.‘ Le code génétique est une information personnelle s’il en est … voudriez-vous voir le votre publié avec votre nom et votre identité? Pourtant s’il était possible de garantir cette protection, un tel projet d’open data peut apporter beaucoup à la science.

Le nom, cet autre code, est une donnée personnelle un peu particulière : il vous est donné comme outil de communication avec le monde. Il est donc logique qu’il soit possible de l’étudier, d’en analyser le message. Il y a une intention sociale dans le fait de choisir un nom ‘passe-partout’ ou au contraire de choisir très rare qui va immédiatement identifier une personne – et je pense qu’il doit être possible de changer de noms, comme le fit Casanova (qui se faisait appeler ‘Chevalier de Seingalt’). Il existe des raisons légitimes de garder son nom et son identité secrets : cela doit également être possible, tant que cela n’enfreint pas la liberté d’autrui. Un nom personnel (sauf lorsqu’il devient une marque commerciale) appartient à tout le monde : il a été utilisé avant; il sera utilisé après; il est souvent partagé par plusieurs personnes; il est indexé dans la presse, dans les archives; il s’en invente tous les jours pour les œuvres de fiction … une démocratie pourrait-elle fonctionner sans que les citoyens connaissent les noms de leurs hommes politiques, ou de ceux qui les influencent? Comment les historiens pourraient-ils conduire leurs recherches si tous les noms devaient un jour être effacés des archives?

Nous voyons des bénéfice pour la société dans l’application de l’onomastique et l’analyse des noms, qui dépassent les risques : pas uniquement dans le champ des recherches sociales, mais également dans le développement économique des villes et des territoires, du tourisme, du marketing, de la santé, de l’urbanisme … nous avons aidé un pays de l’UE à mieux utiliser les leviers de sa Diaspora pour attirer des Investissements Directs et créer des emplois. Nous avons conduit un projet pilote pour un pôle scientifique qui a l’ambition de rejoindre le top mondial: il a besoin pour cela de comprendre vers quels cieux coule le ‘jus de crâne’ dans le domaine ultra-compétitif des biotechnologies et de la conception de médicaments. Nous recherchons des partenaires pour relancer une initiative originale ‘AgroDiaspora‘ qui consiste à faire participer la Diaspora scientifique africaine à des projets de transformation dans le domaine agricole. Tant d’argent (y compris celui de l’Aide que nos pays financent) est gaspillé dans des projets de développement pour lesquels manquent l’expertise, la culture de projets et une vraie coopération avec les populations locales : cela fait le jeu de pays comme la Chine qui sont ultra-compétitifs, apportent 100% de l’expertise et de la main d’œuvre – et un financement long-terme auxquels nos entreprises n’ont plus accès.

Par sérendipité, ces deux initiatives (dans le domaine biotech et agro) nous ont également permis d’identifier de nouveaux sujets de recherche appliquée. Nous sommes très heureux de présenter un papier à ICOS 2014 à Glasgow (la conférence mondiale d’onomastique), qui présentera une analyse des biais culturels dans la recherche scientifique à partir de l’analyse de millions d’articles issus de la base PubMed. Les chercheurs français, chinois ou japonais ont-ils des biais culturels particuliers, par rapport à certains sujets scientifiques ou relativement aux recherches produites par d’autres scientifiques ? Nous attendons des résultats forts de ces recherches, avec des applications concrètes.

Pour trouver des applications dans le transport et le tourisme, nous avons aussi fait de la visualisation de donnée à partir de Twitter. Comme Bernard Pivot, j’aime Twitter : la liberté de choisir son nom; le nombre réduit de données structurées qui vont avec un compte: la langue, le lieu, un profil très court, une ou deux images… Le volume d’information produit par l’intermédiaire du réseau Twitter est gigantesque, mais est-il possible de filtrer ce ‘bigdata’ de manière à lui donner un sens? Nous avons produit des cartographies inédites des Diasporas digitales, en analysant les noms Twitter de tweets géolocalisés : Irlandais, Suédois, Russe etc. Nous pourrions appeler cela la géonomastique Twitter, en empruntant le néologisme du Dr Eugène Shokhenmayer. Voici la visualisation des diasporas digitales Irlandaise, Suédoises et Russes:

201312_Twitter_GEOnomastics_IRL_vLarge

 

 

Pour accéder à la carte interactive, cliquer ici:

http://cdb.io/1beWaVB

 

Comment cela fonctionne-t-il ? Le logiciel reconnait avec précision que ‘NamSor Applied Onomastics’ @NomTri est probablement un nom de marque ou de société, tandis que ‘Elian Carsenat’ @ElianCarsenat est probablement un nom de personne, français ou francophone. Les noms de fantaisie peuvent également être reconnus et filtrés, comme ‘Jolie Petite Fleur’.

Nous voyons de nombreuses applications à ces cartes. Lorsque le capitaine Cook a exploré les mers au 18è siècle, avoir une carte à jour et savoir la lire signifiait la vie ou la mort pour un navire et son équipage. La mesure de la latitude était connue depuis plusieurs siècles, mais la mesure de la longitude était encore compliquée et imprécise. Dans notre monde digital actuel, je vois la latitude comme ‘reconnaître le sujet‘ d’un message exprimé dans une langue particulière et la longitude comme ‘reconnaître la culture‘ de l’audience ciblée. Alors que les pays sont de plus en plus enfermés dans des bulles numériques (non pas du fait de leur langue mais du fait de la segmentation géographique, juridique, commerciale que les grands acteurs font du monde de l’Internet), il devient essentiel de savoir analyser quels messages sont adressés à quelles populations, et comment ils sont reçus.  Les français sont très fiers -et ils peuvent l’être- de leur dernière réalisation scientifique : le cœur artificiel Carmat. Le foisonnement d’information sur ce sujet est perceptible en France et pourrait laisser penser que le monde entier se réjouit de cette nouvelle dont la portée est réellement mondiale: tous les hommes ont cœur et peuvent avoir une maladie cardiaque. Pourtant, sans diplomatie économique efficace, cette nouvelle est restée ‘locale’ – comme l’atteste une analyse par Google Trends ou par un agrégateur de presse du type Factiva (pour le monde anglo-saxon) ou INTEGRUM (pour le monde russophone).

20140110_CARMAT_Sur_GoogleTrends_And_FACTIVA

Sans véritable diplomatie digitale, notre e-cocorico ne porte hélas pas plus loin que notre e-basse-cour!

[librement traduit de l’anglais] [voir aussi, l’article dans ParisTech Review]

CHANGELOG : 2013-01-10 ajout des indicateurs Factiva

Carte de la Diaspora numérique russe sur Twitter

DataViz de la e-Diaspora russe d’après Twitter

(ici le billet original en anglais)

NomTri a publié une carte interactive de la Diaspora numérique russe, établie d’après la reconnaissance onoma(s)tique des noms Twitter géolocalisés. Cette e-Diaspora est un mélange de : la (ou les) Diaspora russe(s), les touristes, les voyageurs d’affaires, les étudiants … Une idée commune est que Twitter n’est pas très développé en Russie, bien qu’il soit populaire dans la communauté russe aux États Unis et au Royaume Uni (ainsi que parmi l’opposition politique). A quoi ressemble réellement le Twitter russe? Cliquer ici pour accéder aux fonctionnalités interactives (déplacer, zoomer, élargir, filtrer les autres plans). http://cdb.io/1beWaVB

 

Carte de la Diaspora numérique russe sur Twitter

Carte de la Diaspora numérique russe sur Twitter

Peut-être voudriez-vous pratiquer votre russe lors de vos prochaines vacances au Soleil? La carte ci-dessous vous indiquera les bons spots en Europe…

DataViz eDiaspora russe sur CartoDB (Europe)

DataViz eDiaspora russe sur CartoDB (Europe)

Bon voyage:-) Счастливое путешествие!

Elian CARSENAT

[ParisTech Review] Onomastique et Big Data

Ceci est une republication de l’article original ParisTech Review du 17 Septembre 2013.

Onomastique et Big Data

Photo Elian Carsenat / Fondateur de NamSor Applied Onomastics / September 17th, 2013

Aujourd’hui, le principal domaine d’application professionnelle de l’onomastique est le choix du meilleur nom pour qu’une entreprise ou un produit se démarque sur le marché international. Onoma – racine grecque du mot – est aussi une marque déposée de Nomen, l’agence de création de marques fondée par Marcel Botton en 1981, celle-là même qui a exploité le « Radoteur », générateur de noms inventé par Roland Moreno, et créé de nombreuses marques mondialement connues telles que Vinci, Clio ou Amundi. Pour autant, même lorsque leur entreprise a été baptisée, les dirigeants n’en ont pas terminé avec l’onomastique. La mondialisation, le numérique et le Big Data sont autant de facteurs susceptibles de perturber les secteurs de la vente et du marketing, de la communication, des ressources humaines, de la gestion des risques. Ils ouvrent en même temps de nouveaux champs d’expérimentation pour des technologies innovantes. Et, bien que l’analyse par les noms comporte un risque d’abus non négligeable, elle peut aussi trouver des usages positifs et inattendus, comme d’aider à développer certaines régions dans le monde.

Chaque jour, notre cerveau interprète des noms, dans une langue que nous comprenons, une culture que nous connaissons, une région que nous visitons : le menu d’un restaurant, le nom d’une entreprise… même le nom d’un animal de compagnie peut révéler quelque chose sur son propriétaire. Les noms (prénom, nom, pseudo) sont porteurs de sens qui varient en fonction de la langue et de la culture d’un individu mais constituent souvent une part essentielle de son identité.

L’art d’extraire le sens des noms
S’il était possible de programmer un ordinateur pour extraire le sens des noms, nous fournirait-il de précieux renseignements dans le domaine des affaires ? Aux Etats-Unis, un certain nombre de personnes en sont convaincues. La CIA (Agence centrale de renseignement) a une longue expérience en la matière. Dans les années 1980, elle a utilisé le logiciel de reconnaissance de nom LAS pour aider à identifier les espions russes, démasquer de fausses identités, traquer l’influence soviétique ; le logiciel était alimenté par une base de données d’un milliard de noms recueillis par l’agence de renseignement, soit l’équivalent de la totalité de la population développée à l’époque.

Après avoir prospéré avec le renforcement de la sécurité et des budgets alloués au renseignement après le 11-Septembre, LAS s’est diversifié vers d’autres marchés : marketing, conformité des services financiers (notamment KYC, c’est-à-dire Know Your Customer), etc. IBM a fait l’acquisition de LAS en 2006. En 2011, les agences de sécurité américaines ont fait appel aux services de l’organisation MITRE Corporation pour renforcer l’innovation dans les technologies ayant un intérêt pour le gouvernement fédéral. « Le principal défi a consisté à travailler sur le muticultural name matching, une technologie à la base de l’appariement d’identité, qui consiste à comparer des bases de données se rapportant à des individus. Elle permet notamment de vérifier l’adhésion à la sécurité sociale, l’identification et le regroupement des familles dans les opérations de secours en cas de catastrophe, la fusion ou l’élimination des doublons dans les bases de données. L’appariement des noms peut également servir à améliorer la précision et la rapidité des recherches de papiers d’identité, l’analyse des réseaux sociaux et d’autres tâches encore dans lesquelles une personne peut être désignée par plusieurs versions et orthographe d’un nom. » Un nom traduit plus – ou autre chose – qu’une simple nationalité. Ainsi, le nom de famille des frères Tsarnaev, les auteurs de l’attentat de Boston (avril 2013), a-t-il une terminaison en « v », caractéristique des noms slaves mais peut être reconnu comme plus précisément originaire du Caucase. Après la tragédie, les médias ont rapporté que le FBI ignorait tout du voyage effectué en 2012 par Tamerlan Tsarnaev au Daghestan, région sensible de la Fédération de Russie, car « son nom avait mal été orthographié sur ses documents de voyage ». Cette information n’a toutefois pas été confirmée et semble peu probable en regard des immenses investissements effectués par les Etats-Unis dans ce domaine.

En Europe, le cadre juridique permettant de tirer parti de ces outils varie d’un pays à l’autre, mais il est généralement très strict. La directive 95/46/CE du Parlement européen et du Conseil de l’Europe du 24 octobre 1995 relative à la protection des personnes physiques à l’égard du traitement des données à caractère personnel et à la libre circulation de ces données, l’article 8 stipule que « les États membres interdisent le traitement des données personnelles révélant l’origine raciale ou ethnique, les opinions politiques, les convictions religieuses ou philosophiques ». En principe, cette directive s’applique aussi aux agences de sécurité, mais il existe des exemptions que les États membres peuvent interpréter différemment.

En utilisant les termes de « profilage ethnique discriminatoire » au lieu de « profilage ethnique » pour décrire la pratique de fonder les décisions de faire appliquer la loi exclusivement ou principalement sur la race, l’ethnie ou la religion d’un individu, l’Union européenne reconnaît la nécessité pour les forces de sécurité de comprendre les relations complexes qui existent entre la nationalité, la géographie et des concepts plus subjectifs tels que l’origine ethnique, le milieu culturel, la civilisation, la religion. La manière dont ces informations peuvent être utilisées, ces données collectées, touche de façon drastique à la sécurité nationale. Le Royaume-Uni et la France, par exemple, n’ont pas le même point de vue sur la question. Quoi qu’il en soit, ce qui est fait en pratique par les organismes de lutte contre le terrorisme n’est pas une information d’ordre public.

La sécurité, le contrôle des frontières, etc. constituent un secteur d’activité à part entière. Qu’en est-il du reste?

Le renseignement appliqué à la clientèle : potentiel commercial et questions éthiques
Dans le domaine de la vente et du marketing, l’onomastique peut servir à enrichir une base de données clients grâce à des informations extraites des noms qui ne seraient pas disponibles autrement. Les détaillants et les marques de luxe – en particulier dans les domaines de l’alimentation, des vêtements et des cosmétiques où l’ethnicité joue un rôle important – peuvent améliorer leurs connaissances client et utiliser ces données pour opérer plus efficacement par le biais des réseaux en ligne. Déjà, au début du XXe siècle, l’homme d’affaires américain John Wanamaker (1838-1922) déclarait : « La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée ; le problème, c’est que je ne sais pas laquelle. » Des entreprises comme L’Oréal qui dépensent plusieurs milliards de dollars chaque année en communication et en publicité cherchent à améliorer l’efficacité de leur ciblage.

Quant aux projets de partenariat public-privé (PPP) dans le secteur minier, l’énergie ou les infrastructures, ils sont susceptibles d’avoir des impacts sociaux importants sur un espace donné et d’y soulever diverses questions politiques, économiques ou sociales. Bien cerner et définir correctement les typologies de géographie humaine et connaître les intérêts des communautés qui cohabitent sur ce territoire peut s’avérer déterminant pour obtenir l’adhésion de toutes les parties prenantes. L’onomastique, combinée avec une segmentation géo-démographique, permet d’accéder aux complexités spatiales des territoires urbains, des métropoles et des périphéries, à tous les espaces à intérêt majeur géopolitique. Elle est utile pour créer des cartes géographiques destinées aux processus décisionnaires ou à des fins de communication. La technologie d’association automatique des noms (automatic name clustering) permet de décrypter les identités complexes présentes dans les territoires quelque soit leur échelle (un continent, une rue) afin d’aider à répondre à des questions difficiles (quel devrait être le tracé d’une ligne de tramway dans une région multi-ethnique ? Comment redistribuer les revenus pétroliers off-shore ?) Outil de décision et d’analyse, elle permet de gérer les tensions et frustrations inévitables par le biais d’une communication adaptée.

Pour ce qui est des ressources humaines, j’ai eu récemment l’occasion de m’entretenir avec un dirigeant d’une grande banque européenne. Ce dernier déplorait les choix faits dans la sélection des employés expatriés pour travailler sur un projet important d’acquisition dans un des pays BRIC, une mauvaise stratégie qui avait coûté plusieurs centaines de millions d’euros en dépréciations à l’entreprise. Parmi les milliers d’employés travaillant au siège européen, la banque aurait pu cibler les noms de ceux susceptibles d’accepter d’aller travailler dans leur pays d’origine. Avoir plus de salariés connaissant les deux langues et les deux cultures d’entreprise aurait aidé à combler le fossé interculturel entre la direction locale et les expatriés représentant le siège, et permis d’économiser plusieurs millions d’euros.

Dans le monde numérique, l’onomastique apporte un nouvel angle de vue à l’analyse des graphes sociaux : elle peut mettre en évidence des communautés en ligne, établir le profil de leaders d’opinion en fonction de leur audience internationale. Sur Twitter, par exemple, il est possible de créer plus vite un canal de communication ciblé sur une communauté particulière (expatriés d’affaires, touristes, migrants, investisseurs, experts internationaux de l’énergie etc.).

Considérons maintenant un usage provocateur et controversé de l’onomastique qui touche à l’éthique. Les différences de culture, de nationalité, de milieu social impliquent différents comportements en matière d’argent et de prise de risques : gagner de l’argent, épargner, dépenser, jouer, investir, faire un don, risquer la mort et tout perdre… Or, c’est un fait : les individus doté d’un patronyme aristocratique gagnent plus d’argent et obtiennent un crédit plus avantageux que ceux dont le nom de famille traduit des origines modestes ou immigrées de fraiche date. En allant plus loin, on pourrait imaginer qu’une banque ajuste le taux d’un crédit selon le nom de l’emprunteur, qu’une compagnie d’assurance automobile en fasse autant avec l’évaluation du risque (y compris les risques de fraude, de conduite dangereuse, etc.) en fonction du nom du sociétaire. Elles mesureraient mieux leurs risques et pourraient donc proposer des tarifs plus compétitifs à certains de leurs clients. Des clients qu’elles pourraient en outre mieux cibler commercialement…

Une telle utilisation de l’onomastique est très controversée car elle soulève la question de l’égalité et la discrimination. Pourtant la discrimination est un fait dans la société comme dans les entreprises, et l’onomastique peut permettre de mieux comprendre son fonctionnement. Pourquoi les individus seraient-ils jugés sur un nom à particule avant de l’être sur leurs compétences ? Il est révélateur que Casanova ait choisi de se faire appeler chevalier de Seingalt et s’interroge au XVIIIe siècle déjà si d’Alembert aurait pu atteindre le même niveau de notoriété en conservant son simple nom de Jean Le Rond.

Favorable à l’égalité et à la justice, j’ai cependant élaboré un algorithme basé sur les noms. NamSor est un logiciel de DataMining qui applique l’onomastique pour l’analyse des flux mondiaux de capitaux, d’idées, de personnes. Comme toute nouvelle technologie puissante, elle comporte des risques potentiels d’abus, mais je suis persuadé qu’elle peut aussi avoir un usage positif.

L’onomastique joue traditionnellement un rôle important en géo-démographie, l’analyse de la sociologie d’un territoire (y compris les origines culturelles et ethniques de ses habitants) à partir de sources publiques et des données de recensement. La géo-démographie peut être un outil utile pour, par exemple, garantir à tous un accès équitable aux services publics. La société Experian est l’un des leaders dans ce domaine bien développé au Royaume-Uni.

L’utilisation efficace des Big Data et Open Data est considérée comme un catalyseur essentiel dans l’essor des villes intelligentes de demain : permettre une bonne distribution des ressources, une utilisation plus efficace de l’énergie, une réaction rapide en cas de crise, etc. La combinaison des réseaux sociaux et des applications mobiles avec des dispositifs géo-localisés ouvre de nouvelles possibilités. La connaissance de la diversité des populations qui cohabitent dans un espace et un temps donnés peut aider à concevoir des villes et des réseaux de transports plus accueillants. Les marqueurs pour percevoir les populations peuvent aider à dessiner une image claire des mesures à prendre pour prévenir la discrimination et désamorcer des bombes à retardement sociales ici et là.

Cibler les diasporas : une nouvelle donne pour le développement ?
Mais l’utilisation la plus prometteuse de logiciels tels que NamSor pourrait être ailleurs. Les régions du monde moins développées font de leur faiblesse (la pauvreté) une force (une main-d’œuvre moins chère) pour attirer les investissements. L’idée est de déclencher un cercle vertueux – créations d’emplois, développement des infrastructures, meilleure éducation, inversion des flux migratoires, etc. – qui finit par attirer encore plus les investissements directs étrangers (IDE). La région devient plus attrayante et se hisse progressivement vers le haut dans la chaîne de valeur mondiale. Perdant sa compétitivité en terme de main-d’œuvre bon marché du fait de la nouvelle richesse de sa population, elle développe une autre économie, basée sur l’innovation, les services, le tourisme, la consommation.

La plupart des pays mettent en œuvre une politique de développement économique dirigée vers les régions les plus pauvres, comme un moyen de préserver leur cohésion et leur intégrité territoriale. Ces politiques sont plus efficaces quand elles se combinent avec des initiatives privées couronnées de succès. L’objectif de nombreuses agences de promotion des investissements n’est donc pas tant d’attirer en masse des capitaux que d’accueillir une grande entreprise, source d’emploi et de croissance locale. Mais il existe une rude concurrence mondiale entre les différents territoires.

Les régions les plus pauvres ont une autre faiblesse susceptible de devenir une force : leur émigration. Considérée dans un premier temps comme une perte en terme d’opportunités, le phénomène finit par engendrer une diaspora, laquelle peut servir de levier pour attirer localement des investissements.

Prenons le cas de l’Irlande. Au début des années 1980, le pays a pris des mesures décisives pour renouer de manière active avec ses émigrés ou des hommes d’affaires prospères d’origine irlandaise. Comme le note Rebekah Berry, « en 1986, l’Irlande était l’un des pays les plus pauvres de l’Union européenne, mais [en 2002], c’est devenu l’un des plus riches. Le moteur de cette nouvelle prospérité a été l’investissement direct étranger. [Entre 1986 et 2002], les Irlandais ont attiré d’immenses capitaux d’Amérique – en grande partie grâce à un siècle d’attaches personnelles et familiales – et ils ont utilisé cet argent pour construire des usines. »

En Chine, les régions du Ningxia, du Gansu et du Qinghai comptent parmi le moins grand nombre de millionnaires du pays. Mais s’ils pouvaient renouer avec ceux d’entre eux qui ont réussi à Pékin, Shanghai ou même à l’étranger, cela ouvrirait peut-être de nouvelles perspectives et opportunités de développement.

Dans cette veine, l’onomastique appliquée a démontré son utilité au service de la stratégie de développement d’un pays : la Lituanie.

InvestLithuania est la première agence de promotion des investissements (IPA) à utiliser la reconnaissance de nom pour attirer des investissements directs étrangers. Le pays compte trois millions d’habitants et près d’un million d’émigrés d’origine lituanienne hors de ses frontières, soit un grand potentiel de liens personnels et familiaux à mettre à profit pour attirer de nouveaux projets d’investissement. Le logiciel de reconnaissance de nom NamSora aidé à faire ressortir ces liens. Autre méthode pour identifier de nouvelles pistes d’investissements : mieux connaître et mieux exploiter le réseau existant des hommes d’affaires étrangers dans le pays même. Domas Girtavicius, consultant senior chez InvestLithuania, a déclaré avoir été « impressionné par la précision du logiciel de reconnaissance de nom : il a déterminé de manière fiable le pays d’origine avec un taux d’erreurs tout à fait gérable ».

Le succès de ce projet avec InvestLithuania a permis d’intervenir lors d’une table ronde au Forum mondial économique lituanien, organisé à Vilnius le 3 juin 2013 par les dirigeants lituaniens mondiaux (GLL). GLL est une association à but non lucratif indépendante dont la mission est de renouer avec les Lituaniens et les amis de la Lituanie à l’étranger. Cette excellente initiative apporte une richesse d’expertise internationale dans tous les domaines (politique, éducation, culture, affaires, etc.) et aide à combler certaines lacunes culturelles. Plus précisément, GLL contribue à introduire en Lituanie des éléments de culture anglo-saxonne, comme l’esprit d’entreprise et le réseautage professionnel.

Alors que certaines diasporas, en particulier celles provenant de l’aire méditerranéenne, ont une culture millénaire des affaires et des réseaux personnels, d’autres pays ont du mal à s’adapter à leur nouvelle situation ou n’y pensent pas. Pour la diaspora libanaise, la valeur d’un réseau social comme LinkedIn est faible. Quel meilleur outil de communication à Marseille que le bouche à oreille pour lancer Massilia Mundi, qui vise à devenir le réseau social de cette ville de forte culture d’immigration et d’émigration ? Mais pour beaucoup d’agences de promotion des investissements, LinkedIn est un outil essentiel. Par exemple, dans la culture traditionnelle lituanienne, les liens familiaux et amicaux sont très forts, au détriment souvent de ces relations professionnelles ou de ces contacts occasionnels qui constituent un réseau d’affaires. De nombreux pays sont dans la même situation, où une organisation spécifique pourrait aider les individus d’exception partis à l’international à renouer des liens avec leur pays. Dans de tels cas, des outils comme les réseaux sociaux, les bases de données professionnelles et l’onomastique peuvent faire la différence.

Cela fonctionnerait-il aussi en Chine ? En 2005-2009, alors que je travaillais pour un cabinet de conseil, j’ai eu l’occasion de gérer un projet dans le secteur bancaire, avec des équipes françaises et chinoises : l’une, à Paris, comprenait plusieurs jeunes diplômés de ParisTech d’origine chinoise, l’autre se trouvait à Shanghai. Je me souviens de l’excitation et du plaisir de tous à l’idée de travailler avec la Chine, de se rendre à Shanghai, de déguster des spécialités des différentes provinces chinoises, de découvrir la culture chinoise. Plusieurs personnes de cette équipe, françaises et chinoises, sont maintenant en Chine. Jing, devenue une amie, est retournée à Shanghai en 2009 et je me souviens à quel point elle restait attachée à Xiangtan, sa ville natale dans le Hunan, qu’elle était prête à aider à tout prix. Aussi je suis convaincu que s’il existait une organisation telle que Ningxia, Gansu and Qinghai Leaders, elle pourrait sans problème demander de l’aide, de l’argent, une expertise. Il est clair qu’une telle organisation s’avérerait utile pour combler le retard de ces trois provinces avec le reste du pays en matière de développement.

Sur le plan technique, les noms chinois sont clairement reconnaissables. Ainsi, grâce à une base de données professionnelle, il a été possible de réaliser une cartographie onomastique des chefs d’entreprise chinois. Les cartes ci-dessous figurent la densité des milieux d’affaires chinois et japonais en Amérique du Sud.

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Source: Factiva DF Copyright 2013 NamSorts.com NomTriTM NamSorTM – All rights reserved

Combien de ces hommes d’affaires chinois (ou d’origine chinoise) ayant réussi sont originaires du Ningxia, du Gansu ou du Qinghai ? C’est là que l’onomastique appliquée peut se révéler intéressante. Toutes les questions ne sont pas résolues. À l’heure actuelle, dans l’analyse des caractères Kanji, le logiciel permet de détecter des phénomènes, sans les clarifier complètement. Voici, par exemple, deux visualisations de données produites dans le cadre de ces recherches.

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Que voyons-nous ? Indiscutablement quelque chose d’intéressant. Un ensemble de signes qui doit être analysé et compris et qui peut se révéler de grande valeur pour qui cherche à localiser et identifier des investisseurs potentiels ou des décideurs. Les noms de famille chinois soulèvent des défis particuliers : ils sont en usage depuis de nombreux siècles et les moins communs ont eu tendance à disparaître au fil du temps de sorte qu’il ne reste aujourd’hui plus qu’une centaine de patronymes différents. Mais les prénoms traduisent encore des différences régionales ou d’autres éléments sémantiques. Les racines ne sont pas forcément très visibles mais l’onomastique peut toujours les rechercher. Et les résultats sont d’autant plus précieux que la quête a été difficile.

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Télécharger les documents : Onomastique et Big Data.pdf (en français) Onomastics for Business.pdf (en anglais)

Fédération de Russie : Ethnicité, Identité (2013)

Ethnicité et les réseaux d’affaires en Russie

Voici une étude préliminaire effectuée par l’atelier cartographique Atlasis et NameSorts sur la base d’un nouveau système de classement onomastique très prometteur. Voir ci-dessous une petite étude cartographique (en anglais) très originale qui permet de saisir toutes les potentialités de la méthode. Lire la suite.

Fédération de Russie : Ethnicité, Identité (2013)

LA RUSSIE ET LE MONDE ARABE

Par Adlene Mohammedi,

Le présent sujet aborde l’évaluation de la visibilité des personnalités et des entreprises du monde arabe telle que décrite dans les média russes entre janvier 2004 et avril 2013.

Des outils modernes pour des problématiques nouvelles

Notre objectif était de mettre en commun une diversité de compétences, de collaborer sur un sujet particulièrement complexe et d’appliquer plusieurs techniques informationnelles innovantes.

Étude

La Russie et le monde arabe sont le plus souvent examinés à travers un prisme européen ou américain mais rarement du point de vue de leurs relations, dont la pertinence historique et géographique est malgré tout primordiale. Les crises affectant actuellement de nombreux pays arabes ainsi que le rôle diplomatique essentiel joué par la Russie ne sauraient être négligés – la guerre civile syrienne en  est l’exemple le plus flagrant. Par conséquent, l’accès aux média russes est probablement le meilleur moyen d’obtenir une image authentique et détaillée des perceptions et priorités russes.

Méthodologie

Nous avons d’abord sélectionné un échantillon de sept pays arabes – à savoir l’Algérie, le Bahreïn, l’Egypte, le Liban, le Qatar, la Syrie et les Émirats Arabes Unis (EAU).
Nous avons par la suite utilisé la base de données russe INTEGRUM fournie par RUSSOSCOPIE afin d’en extraire une liste de personnalités, pour la plupart des hommes politiques et des diplomates, associées à chaque pays. Une fois extraite, la base de données n’a fourni que des informations brutes qui ont nécessité traitement puis qualification : ainsi la liste des centaines de noms a dû être analysée et révisée afin de produire des informations précises, intelligibles et ciblées. Dans notre cas, cela s’est résumé à une liste de 280 personnalités arabes différentes reflétant les priorités médiatiques russes (concernant par exemple la Syrie et l’Égypte). Pour chacun des noms, les articles associés sont proprement indexés dans la base de données.

En dehors des média, la base de données nous a fourni des informations sur les sociétés enregistrées et/ou présentes en Russie. Pour cela, nous avons utilisé soit un pays de la liste soit un nom en particulier afin de trouver les entreprises correspondantes. Des dizaines de sociétés arabes de différentes tailles et de différents secteurs ont ensuite été identifiées et classées.

Ces données ont un double intérêt géopolitique et microéconomique. D’une part, elles peuvent être utilisées dans le but de décrire les interactions entre zones géographiques. D’autre part, elles pourraient répondre à des objectifs de prospection commerciale ou de veille concurrentielle. Pour arriver à ces résultats, un atout majeur a été l’utilisation d’un logiciel onomastique, fourni par NOMTRI, appliqué à plusieurs alphabets dont le cyrillique, le latin et l’arabe. La capacité du logiciel à reconnaître les similitudes des noms nous a permis de reconnaître plusieurs autres personnalités arabes parmi les dizaines de milliers de noms présents dans les média russes depuis 2004.

Résultats

Finalement, la base de données INTEGRUM et le logiciel de reconnaissance onomastique combinés aux compétences analytiques d’AESMA ont apporté des résultats statistiques intéressants : L’EVOLUTION ET LA COMPARAISON DE L’EXPOSITION MEDIATIQUE DES PERSONNALITES ARABES EN RUSSIE DEPUIS 2004.
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L’intérêt de la Russie pour le monde arabe semble à première vue évident, comme en témoignent les centaines de différentes personnalités arabes mentionnées dans les média russes. Des comparatifs réalisés au sein du monde arabe ainsi qu’entre les pays arabes et l’Europe conduisent à au moins trois conclusions :
(1) Même si ce n’est pas une priorité absolue (notamment par rapport à l’Europe), l’importance du monde arabe est en augmentation ;
(2) La couverture médiatique est plus réactive aux événements qu’aux alliances diplomatiques traditionnelles ;
(3) En raison de l’évolution actuelle, 2013 sera une année charnière dans les relations entre la Russie et les pays arabes.

À propos de l’auteur

Adlene Mohammedi est doctorant en géopolitique et l’un des auteurs du blog ARAPRISM. http://araprism.com/

À propos de contributeurs

Le cabinet de conseil AESMA™ est le créateur d’Eurasia Focus, une lettre d’information confidentielle d’intelligence stratégique en Russie/CEI. http://www.aesma-group.com/en/

RUSSOSCOPIE™ est le distributeur d’INTEGRUM, une base de données de premier plan couvrant les média russes, les entreprises et les décideurs. http://russoscopie.com/

NOMTRI™ est un fournisseur de solution d’onomastique appliquée, de sociolinguistique et de logiciels de reconnaissance de noms. http://namesorts.com/

©2013 Tous droits réservés. Cet article est un reblog. Lire la version originale en anglais.

 

 

CIA – See My Name

En 2003 deux analystes du Gartner, Richard J. De Lotto et Kimberly Collins, ont publié un document de cinq pages The ‘Name Is the Game’ à propos de la société LAS, un petit éditeur américain de logiciel onomastique. Cette société existait déjà depuis plus de vingt ans, sans véritable concurrence dans le domaine des logiciels de reconnaissance anthroponymique. LAS a été « fournisseur unique » du gouvernement américain durant dix-sept ans, ce qui signifie qu’aucune alternative viable n’avait été identifié à l’époque. Pendant la Guerre Froide, le marché principal de LAS était les agences de renseignement et de sécurité. En dehors de son logiciel et de son équipe d’experts, LAS disposait d’un autre actif de taille : une base de données d’un milliard de noms provenant de tous les pays (cela représente probablement 100% de la population du monde développé à cette période). Considérant l’état de développement d’Internet à l’époque, on peut douter que ces noms aient été obtenus à partir de sources ouvertes.  Plus probablement, ils ont été collectés dans le cadre d’un partenariat mutuellement bénéfique avec le client principal de LAS : les agences de renseignement américaines. Après avoir bénéficié de la vague d’investissements suite au 11 Septembre 2001, LAS a engagé sa diversification et envisagé des marchés civils: les sciences du marketing et les services financiers, en particulier l’anti-fraude bancaire et le KYC (Know Your Customer, l’obligation pour une institution financière de connaître son client).

La société LAS a été achetée par la société IBM en 2006. Dans son blog, Jeff Jonas d’IBM décrit les avantages de combiner les reconnaissance des noms et résolution d’identité. Aujourd’hui, la technologie LAS fait partie de la suite IBM® InfoSphere® sous le nom IBM Entity Analytics Solutions et IBM Global Name Analytics. Quelles sont les principales fonctionnalités?

 

Entre autre, à partir d’un nom, le logiciel peut prédire (avec des probabilités): la classification linguistique et culturelle, le pays d’origine, le genre et les différentes orthographes/translittérations possibles.

 

Pratique, non?

[lire l’article en Anglais]

Les sociétés humaines sont fractales dans leur diversité – la preuve par l’onomastique

Comme une côte maritime ressemble à une côte, quelle que soit l’échelle, vous trouverez la même hétérogénéité – et pourtant des structures très nettes – dans une société d’un milliard, d’un million ou d’un millier de personnes. Comme un galet sur la plage, à l’échelle la plus fine, chaque individu est unique et constitue une exception à la règle du groupe.

Des phénomènes géologiques expliquent la formation d’un galet, pourquoi il se trouve là sur cette plage, avec des millions de galets voisins. Qu’ils se ressemblent, ou qu’ils diffèrent grandement en taille et en apparence, situés à un même endroit ils partagent une histoire commune: l’effet du vent, de la mer. Chacun a aussi son histoire propre : une vague plus forte qui brise en deux ou l’éphémère souillure d’un goéland. Ce galet ci vient peut-être d’une plage lointaine et improbable, apporté là par une famille de touristes (les enfants font cela, embarquer des cailloux quelque part et les déposer ailleurs). Combien de temps faudra-il pour que ce galet ressemble à tous les autres, des mêmes effets de l’air et de l’eau? Sera-t-il un jour tout à fait le semblable?

Les hommes ne sont pas des pierres: ils voyagent, s’accouplent, évoluent, s’adaptent et modifient leur environnement autant qu’ils s’adaptent à lui.

Les hommes ont des noms. Beaucoup d’individus partagent un même nom et pourtant ils sont distincts les uns des autres. Un ADN différent, une famille différente, des expériences différentes fabriquent un homme: pas seulement distinct, mais différent des autres. Et pourtant votre nom en dit beaucoup sur vous. Beaucoup de facteurs influent sur le choix d’un nom (le sexe, la géographie, l’origine ethnique, la religion, la culture, la classe sociale, l’entourage …) mais c’est en fin de compte la manifestation d’un libre arbitre : vous donnez un nom, ou plus rarement vous changez de nom.

Prenez une liste de dix noms: y voyez-vous une structure? Pas dans cette liste seule, mais avec votre mémoire, votre connaissance linguistique ou régionale, vous aurez une opinion de la constitution de cette liste. Vous vous souviendrez d’autres personnes que vous avez connues avec des noms similaires et involontairement vous ressentirez des émotions.  Cela influencera vos décisions (à tort ou à raison): aller ou ne pas aller à une rencontre, vous habiller différemment, vous informer de tel sujet, … Si vous analysez les noms d’un groupe de cent personnes -ou beaucoup plus à l’aide d’un ordinateur- alors vous verrez émerger des structures, à partir de la liste seule, sans l’aide de votre mémoire ou de vos connaissances.

Le mille-feuille onomastique est la représentation visuelle de structures de nom reconnues automatiquement sur une population à une certaine échelle. Mieux, nommons le « mille-feuille onomatique », hybride de l’automatique et de l’onomastique. Il est établi suivant un attribut connu en abscisse (comme une ville, une région, un pays), avec les couches colorées des différentes classes onomastiques comme pourcentage de la population totale en ordonnée (pour une ville, une région ou un pays donné). En illustration, voici le «mille-feuille onomatique » des athlètes olympiques depuis 1896 avec en abscisse le pays, qui est un attribut connu. Certains pays, comme le Japon ou la Mongolie, apparaissent très homogènes. A l’inverse, d’autres pays comme l’ancienne Union-Soviétique apparaissent très hétérogènes et empilent de nombreuses classes onomastiques: Russes, Ukrainiens, Kazakhs, Kirghizes, Ouzbèkes, Lituaniens, …

Athlètes Olympiques (1986-2012) Mille-feuille Onomatique

Où voit-on la fractale?

La vision fractale se trouve dans la possibilité de regarder l’une des classes onomastiques apparemment homogène, de changer d’échelle et de reconnaitre la même image: un autre «mille-feuille onomatique » de granularité plus fine. Par exemple, dans l’image ci-dessus, nous pourrions zoomer sur les russes. Le traitement onomastique d’une plus grande quantité de noms de toutes les régions de la Fédération de Russie, produira l’image suivante:

Fédération de Russie - mille-feuille onomatique

Et de même nous découvririons une image similaire si nous changions encore d’échelle pour zoomer sur la République de Touva : un autre «mille-feuille onomatique » de granularité encore plus fine. Et ainsi de suite…

Jusqu’à ce que l’on se trouve à l’échelle d’un tout petit groupe de personne. Ou d’un seul nom, le nom d’un seul individu – distinct, différent, unique. Comme un galet sur la plage.

©2013 Elian CARSENAT – NomTri™– Tous droits réservés.

[Version anglaise]

NomTri trie des noms. Et vous que faites-vous?

L’onomastique (du grec onoma, nom) est la science qui étudie les noms propres (Wikipedia, Janvier 2013)

Nous sommes tous automaticiens. Notre cerveau, aussi naturellement que nous comprenons une langue et que nous connaissons notre environnement, extrait en permanence des informations à partir des noms de lieux, de sociétés, de personnes, de restaurants, de plats gastronomiques…

NomTri est un projet personnel de logiciel pour l’analyse onomastique.

Sa fonction principale est de trier ou de classer automatiquement divers types de noms propres, de façon très flexible pour offrir des services utiles à d’autres disciplines : linguistique, sociolinguistique, anthropologie, sociologie, géographie, géopolitique, histoire, sciences du marketing,  criminologie, traitement automatique des langues, fouille de textes, web sémantique, traduction automatique, translittérations de noms, intelligence économique … mais que de passerelles à établir, de relations humaines à construire, d’expérimentations à tenter, de résultats à vérifier pour qu’il arrive jusqu’à VOUS.

Et VOUS, que faites-vous ? En quoi l’onomastique -qui vous sert si naturellement dans la vie courante- peut-elle vous être utile dans vos recherches scientifiques ou dans vos applications professionnelles ?